“山东手造”：探索传统手工艺破圈新趋势

发布时间：2022-02-18 15:56:37

摘要：近年来，随着数字技术的升级变迁，传统手工艺开始“触网”，从传统营销方式向网络营销转变，从销售物质产品向讲非遗故事、传播文化转变。本文以山东省新提出的打造“山东手造”品牌为重点，对传统手工艺的发展现状与“山东手造”未来走向进行研判分析。

山东作为传统手工艺制造大省，非遗文化、民间工艺、传统产业资源丰富。为全面贯彻落实习近平总书记关于“推动优秀传统文化创造性转化、创新性发展”的重要指示精神，充分利用山东优秀文化资源，创新发展手造新业态、新产品、新模式，第二届中国国际文化旅游博览会推出了全新山东文化创意品牌——“山东手造”，对全面助推传统产业创新升级，释放传统手工艺发展新动能，实现“两创”发展提供了新方向。

为什么长期以来传统手工艺一直处于濒临失传的境地？

近年来，国家大力倡导传统文化，不论是党的十九届五中全会明确提出2035年建成文化强国，还是后续出台的《关于进一步加强非物质文化遗产保护工作的意见》等内容举措，都深刻体现了国家与传统文化艺术追求的强烈愿景，推动传统手工艺在现代的繁荣与进步，是我们当务之急需要解决的重要问题。但传统手工艺濒临消亡，也是一个不争的事实，据有关调查结果显示，在我国764个传统工艺项目中，濒临失传的比例已经高达52.49%。

一方面是因为传统手工艺的传承多以血缘、师承的方式，内部因素影响突出。手艺人文化程度不高且辐射范围小，如果一旦手艺人突然离世，这项技术就会被“带走”，导致失传，即使已经对下一代进行了师承，但也随时面临岌岌可危的境地。不仅如此，根据《中国传统手工艺调查》数据中显示，早在2015年我国86%的传统手工从业者分布在农村，55%的传统手工从业者年龄在50岁以上，近6成尚未找到继承人，近7成受访者对传统手工的学习意愿不高，传承存在断层危机。这种老龄化及手艺人不愿背井离乡的问题导致了手工艺产品无法跟上现代年轻群体的喜好，使得高品质的传统手工艺品无法获得充足的市场比例。

另一方面是因为外界历史因素的影响。新中国成立初期，由于国家科技水平的落后，轻工业与重工业发展不尽如人意，当时只有传统手工业存在一定的竞争力，能够成为为国家换取外汇的重要来源，传统手工业也由此迎来了“黄金时期”，在1952-1956年间，传统手工业换汇从900万美元猛增到2800万美元，这种繁荣的景象一直持续到20世纪80年代。随着工业化进程的加快，受国内大环境影响及国家出台的政策风向，传统手工业逐渐边缘化，手工产品的质量及传承创新也随之呈现颓败之势。

人人都在提保护传统手工艺，但传统手工艺到底在保护什么？

传统手工艺发展一直不尽如人意，但是国家与各界专家学者都在致力于对其进行保护传承，也探索了各种保护方式。总结来看，传统手工艺最早以单纯保护技艺为重，像是对于一部分手工艺通过视频、资料、实物保存等方式，收录在博物馆。但这种方式也容易得到诟病，一部分人认为传统手工艺与文化文物不同，人文情怀才应该是保护的重点。

经过多年的摸索与尝试，如今对传统手工艺到底在保护什么，有了一种普遍性的看法，一是要在保留了传统手工艺技艺精髓与文化价值的基础上，交给市场来进行抉择，想要更好地盘活传统手工艺，只是单纯重视文化情怀与炫技是不够的，需要借助商业市场的活力，在国家政策扶持下，通过市场化、商业化来完成手工艺的自我“破圈”，让它变成一个有用的东西，而不是单纯的躺在博物馆或只是依靠一批又一批消费者的“情怀买单”。二是要深入分析消费者群体，打造迎合年轻人的使用需求和场景且兼具美学价值的产品。从《2020中国手工艺消费市场调研报告》来看，随着80后、90后步入社会，手工艺的消费主力人群日趋年轻化，传统手工艺品的经济属性逐步从作为投资的高端艺术品变为重视传统手工艺品的功能性与文化性。因此，走向现代市场，凸显独属传统手工艺品的商品性质，让它能够卖得掉、卖得好，才是传统手工艺最好的保护与传承方式。

数字技术为传统手工艺赋能基础上，“山东手造”如何实现“破圈”？

“互联网+”时代的来临，为传统手工艺带来了新发展，智能化、数字化为传统手工艺提高技艺、创新展示、讲好故事提供了技术赋能，为手工艺融合创新提供了良好的契机。“山东手造”作为第二届中国文旅博览会会推出的全新山东文化创意品牌，是以充分展示山东省优秀传统文化资源，创新发展手造新业态、新产品、新模式，全面助推传统产业升级为目的，以构建产业链、供应链、价值链为核心，通过传统手造产业与新技术的深度渗透，叠加智能制造、数字赋能为手段，打造山东文创产业新品牌。

下一步如何实现“山东手造”创新升级，一是要重视传统手工艺的数字化赋能，在利用数字技术把握传统手工艺活态化传承的基础上，尽可能的传播手工技艺与文化背景，尽可能展现传统手工艺的原生态，对传统手工艺进行数字化复原与再现，重视传统手工艺文化的虚拟设计，充分考虑视觉听觉等体验，依据受众群体设计不同的产品形态与展示方式。二是要重视传统手工艺的智能化传播，一方面可以利用VR等技术手段，通过对传统手工艺及其生长环境进行深度模拟，打造沉浸式场景，感受传统手工艺文化的制作与阐释，进而实现传播内容的深度化、活态化；另一方面可以联动微博微信等社交平台，通过制作H5互动小游戏等，利用社群效应和用户体验进行扩散，扩大“山东手造”这一品牌的传播速度和广度，营造热点话题，扩大品牌影响力。